В одном из прошлых постов мы писали о пользе товарных агрегаторов для онлайн- и офлайн-магазинов. А здесь рассказали, как разместиться на самом популярном маркетплейсе России — Яндекс.Маркете. Технически для попадания на витрину маркета требуется создать специальный прайс-лист в формате YML. Это файл с данными о всех товарах, которые вы планируете рекламировать на площадке. Сегодня делаем разбор, как подготовить данный файл и загрузить его в систему.
YML-файл: краткая справка
У Яндекса есть определенные требования к прайс-листам, их содержанию и формату. Для загрузки товаров можно использовать привычные форматы XLS (файл Excel), CSV и TSV. Однако предпочтительнее создавать документ YML (Yandex Market Language) — собственную разработку Яндекса на базе стандарта XML.
Готовить прайс-лист в формате YML немного сложнее, чем в XLS или CSV. Однако он дает ряд преимуществ. Например, позволяет автоматизировать процесс обновления товарных позиций и их характеристик.
Вот как это работает:
Как выглядит YML-файл?
Прайс-лист для Яндекс.Маркета состоит из общей информации о магазине и списка товарных предложений, офферов.
Шапка
Вот так выглядит шапка YML-файла.
Элемент содержит всю необходимую информацию о магазине:
- <name> — фактическое название интернет-магазина, которое публикуется на сайте.
- <company> — полное название компании. Обязательный элемент. Он не публикуется, но необходим для внутренней идентификации на Маркете.
- <url> — ссылка на главную страницу интернет-магазина. Обязательный элемент, если товары размещаются по модели «Переход на сайт» (подробнее о модели в Яндекс.Помощь).
- <currencies> — список курсов валют магазина. В примере на скриншоте основная валюта — российский рубль (rate= “1”). Магазин принимает оплату в долларах по фиксированному курсу 60 рублей за 1 доллар (rate= “60”).
- <categories> — список категорий и подкатегорий.
- <delivery-options> — условия и стоимость доставки.
Оффер
Вот часть YML-файла с товарным предложением.
В этом скриншоте показан offer — одно товарное предложение (в данном случае вафельница). Маркет использует эти данные и создает карточку товарного предложения. Разберем некоторые параметры.
- <price> и <oldprice> — в карточке товара будет отображаться скидка, так как новая цена ниже старой.
- <currencyId> — указатель валюты, в которой магазин принимает оплату.
- <picture> — ссылка на фотографию товара. Подтягивается в карточку на Маркете.
- <store> — значение false говорит о том, что забрать товар в торговом зале нельзя.
- <pickup> — значение true. В карточке отобразится возможность забрать товар самовывозом в пункте выдачи.
- <delivery> и <delivery-options> — наличие товара и условия доставки.
Подробнее о всех элементах YML-файлов можно почитать здесь. Стоит учитывать, что не все элементы являются обязательными. Более того, для каждой категории товаров перечень обязательных и рекомендуемых элементов будет разным. У Яндекса есть готовые рекомендации по подготовке прайс-листов для разных категорий. Подробно описывать все их нет смысла — воспользуйтесь удобным рубрикатором Помощи Яндекса.
Как создать
Есть три основных способа создания YML-файлов:
- вручную или с помощью скрипта;
- встроенный функционал и дополнительные модули CMS;
- с помощью специального ПО.
Вручную
Такой вариант подойдет разве что тем интернет-магазинам, у которых не больше 20 товарных предложений.
Это самый сложный способ.
Можно попросить программиста написать скрипт для выгрузки товарных предложений в YML-файл. На GitHub есть готовые библиотеки, которыми можно воспользоваться для генерации YML-файлов. Например, вот эта.
Модули для CMS
Большинство популярных CMS могут экспортировать данные из интернет-магазинов в YML-файлы. У одних CMS есть встроенный функционал — файл можно сгенерировать прямо в административной панели сайта. В других случаях приходится использовать дополнительные модули.
Яндекс подсказывает, в каких CMS можно создать YML-файл
Полный список CMS, в которых можно создавать файл прайс-листа для Яндекс.Маркета, здесь.
С помощью софта
Можно воспользоваться программным обеспечением сторонних разработчиков, созданным специально для генерации YML-файлов.
Например, YML-генератор от Mysitemapgenerator.com. С ним можно:
- индексировать сайт и конвертировать данные в YML;
- настраивать регулярное обновление прайс-листа;
- индексировать бесплатно до 500 страниц.
Важно! Страницы товарных предложений (карточки товара) должны содержать разметку Schema.org Product или Open Graph Product.
Как добавить прайс-лист на Маркет?
Есть два основных способа:
Загрузка ссылки на прайс-лист
Загрузка YML-файла напрямую
Проверка на ошибки
При добавлении YML-файла Яндекс.Маркет проверит его на ошибки и покажет такой отчет.
Список ошибок в YML-файле
Ошибки могут появиться как в случае создания YML-файла вручную, так и тогда, когда вы просто выгружали его с помощью модуля CMS.
Существует несколько классификаций ошибок, о которых сообщает Яндекс:
- Критичные ошибки. Обязательно нужно исправить, иначе прайс-лист не опубликуется на Маркете.
- Общие ошибки. Ошибки в элементе shop. Такой прайс-лист скорее всего будет опубликован, но во всех товарных позициях могут быть неточности.
- Ошибки в предложениях. Обязательно нужно исправить, так как иначе товарные предложения не опубликуются на Маркете.
- Предупреждения в предложениях. Неточности, которые лучше исправить. Товары будут опубликованы даже если не исправлять, но в таком случае это может привести к нерелевантным кликам.
- Рекомендации. Советы по оптимизации прайс-листа. Помогают получать больше переходов и заказов на Маркете.
Если вы не понимаете как исправить конкретную ошибку, посмотрите здесь.
Обновление
Обновление прайс-листа необходимо для того, чтобы на карточках товарных предложений в Маркете всегда отображалась актуальная информация:
- о цене;
- о наличии товара на складе;
- об условиях оплаты и доставки.
Размещенный на Маркете прайс-лист нужно обновлять как минимум один раз в 30 дней, если вы загружали его в личном кабинете.
Если же YML-файл находится на сайте, нужно обновлять его каждый раз, как происходят изменения ключевых параметров (цена, количество товара и т.д.). Робот Яндекс.Маркета сам скачает обновленный файл при индексации.
Общая индексация Яндекс.Маркета проводится каждые 3-6 часов. За это время полностью обновляются все товарные предложения на Маркете. Измененные цены и скидки обновляются быстрее — 30-40 минут.
Удобнее всего настроить автоматическое обновление YML-файла на сайте. Тогда на Маркете всегда будет актуальная информация.
Резюме
Размещение товарных предложений на Яндекс.Маркете дает ряд преимуществ:
- доступ к огромной аудитории (20 миллионов посетителей в месяц);
- рост трафика на сайт интернет-магазина;
- рост продаж;
- имиджевый эффект.
Поэтому однозначно стоит воспользоваться этим инструментом. Стать участником маркетплейса несложно, к тому же это доступно даже малому бизнесу.
Следуя нашей инструкции вы легко подготовите YML-файл, а эта статья поможет без проблем пройти модерацию.
И напоследок: позаботьтесь о должном качестве сайта, чтобы привлекаемый трафик не уходил из-за досадных ошибок.
Выжимка
- YML-файл — удобный способ размещения товарных предложений на Яндекс.Маркете.
- Можно обновлять параметры, добавлять или удалять товарные карточки в автоматическом режиме.
- Правильно составленный прайс-лист = релевантные клики и заказы.
- Вся информация в прайс-листе должна быть актуальной и верной, иначе Яндекс вас заблокирует.
p>Источник: blog.seopult.ru
