19 ноября – второй день онлайн-конференции Optimization 2020. SEOnews продолжает следить за ходом конференции и делиться с вами интересными докладами.
В рамках секции «Кейсы и нюансы продвижения в Google» выступил Никита Селиванов, руководитель SEO в Pult.ru c докладом «Кейс: решение проблем со скоростью и трафиком в Google для интернет-магазина через внедрение AMP без потери конверсии».
Предлагаем вам текстовый обзор доклада.
Все обзоры с конференции можно посмотреть по тегу Optimization 2020.
SEO и скорость загрузки
Google еще в 2010 году объявил о том, что скорость загрузки является фактором ранжирования. В июле 2018 Google запустил алгоритм Speed Update. А с мая 2021 года запустит Page Experience, включающий в себя метрики Core Web Vitals, где сигналы скорости загрузки страниц и удобство для мобильных устройств будут влиять на ранжирование.
Проблемы со скоростью загрузки есть у многих интернет-магазинов. И одно из возможных решений проблемы загрузки на мобильных устройствах – внедрение формата AMP.
AMP (Accelerated Mobile Pages) – ускоренные мобильные страницы, которые позволяют отобразить страницу в мобильной выдаче намного быстрее.
Никита поделился, как внедрял этот формат для интернет-магазина pult.ru и с каким сложностями и нюансами столкнулся.
Что представляет собой формат AMP:
В формате AMP урезаны многие возможности, представленные в HTML, например, нельзя отображать изображения с помощью обычных тегов, подключать внешние JS, iframe и т.д.
За счет этих ограничений и того, что AMP версии хранятся в кэше Google и страницы открываются здесь – достигается оптимальная скорость загрузки.
После внедрения формата сайт получает специальную иконку в мобильной выдаче.
Некоторые возможности у AMP в плане внедрения скриптов все-таки есть и они закрывают большую часть потребностей современного интернет-магазина.
Никита приводит пример отличия загрузки картинки на AMP и HTML.
В стандартном HTML формате картинка внедряется с помощью тега <img>, у которого есть атрибут с адресом картинки, альтернативным текстом и, возможно, какие-либо стили.
В AMP формате есть четыре обязательных атрибута: адрес картинки, альтернативный текст, ширина и высота изображения, чтобы избежать сдвигов во время загрузки страницы. Если их не указать, то код будет невалиндным.
Как внедрить AMP для блога на WP?
Для сайта «статейника» на WordPress, AMP внедряется просто. Все это, по словам докладчика, занимает 5-10 минут.
С интернет-магазином так быстро не получается, поскольку каждую страницу необходимо отверстать.
Как внедрить AMP для интернет-магазина
1. Сделать верстку необходимых страниц. Стоит учесть несколько обязательных атрибутов, указанных на слайде:
Докладчик советует использовать также Генератор AMP, который позволяет добавить необходимые элементы и получить готовую верстку AMP-страницы.
2. Подключить аналитику.
3. Подключить микроразметку.
4. Связать AMP и обычные страницы.
5. Запретить индексацию для Яндекса и других ПС.
6. Отправить страницу на переобход.
В интернет-магазине есть много элементов, которые подключаются с помощью внешних JS. Так выглядит документация по основным элементам верстки для интернет-магазина в html:
Все эти скрипты для AMP подключить нельзя. Но разработчики формата AMP создали готовые скрипты, встроенные в формат AMP почти для любой задачи, которая возникает у интернет-магазина.
Что не получилось в формате AMP: реализовать добавление товара в корзину, сравнение товаров и некоторые другие элементы.
РЕШЕНИЕ: Никита нашел способ, как обойти эти ограничения и сделать полноценную копию сайта. Кнопка «В корзину» была сделана ссылкой, при клике на которую пользователь попадал на обычную версию этого же товара. Но при этом передавался GET-параметр. Т.е. html страница была настроена так, что при добавлении GET-параметра с ID-товара, товар автоматически добавлялся в корзину.
С помощью GET-параметра было реализовано и сравнение товаров, и добавление товаров в избранное, и возможность поиска по сайту.
Но фильтры, формы, e-mail подписки и онлайн-консультанты реализовать в формате AMP не получилось , поэтому их оставили просто ссылками, которые ведут на обычную версию страницы.
Подключение микроразметки JSON-LD
После того, как подготовили верстку для всех страниц на сайте, нужно подключить микроразметку. Cтраницы AMP отдаются только Google. Для Яндекса следует запретить эти страницы в robots.txt, чтобы не создавать дублей.
Поскольку Яндекс плохо обрабатывает микроразметку JSON-LD, то для Google можно спокойно ее отдавать. По мнению докладчика, она удобнее, чем создавать Shema.org с помощью атрибутов.
Важно не забыть проверить микроразметку через валидатор.
После того, как сделали верстку и добавили на сайт AMP версии страниц, нужно рассказать Google, что у обычной html-страницы есть альтернатива в формате AMP.
На обычные страницы нужно добавить тег <link> и указать ссылки на AMP-страницы. А на AMP-страницы указать ссылки на html-страницы. У каждой AMP-страницы должен быть тег, который в canonical указывает адрес основной страницы.
После того, как все сделано и проверено, нужно все страницы отправить на переиндексацию в Google.
Как ускорить индексацию для большого количества страниц:
Для всех страниц нужно добавить ответ в заголовке сервера Last Modified. С помощью него браузер и роботы узнают, что страница недавно изменилась. В Яндекс.Вебмастер можно проверить ответ в заголовке страницы.
Если страница изменилась с какого-то момента времени, то будет показан ответ сервера 200 ОК. Если страница не менялась, то будет показан ответ 304.
Далее можно проставить высокий приоритет в Sitemap и актуализировать lastmod, указав дату изменения: сегодня (или вчера).
Настройка фильтров в Google Analytics
После внедрения AMP в GA появится трафик с источником/каналом в виде:
Почему так происходит? Человек заходит в мобильную выдачу Google, вводит запрос и попадает на AMP-версию, а оттуда переходит на основную версию страницы. Для GA и Я.Метрики – это будет новый источник трафика, т.к. AMP-версии страниц отображаются не с вашего сервера, а из кэша Google.
Соответственно, транзакции, которые должны были попадать в органику, будут попадать в новый источник трафика (ampproject.org/referral).
Способы решения данной проблемы
1. Способ: добавить два фильтра в GA, которые будут перезаписывать этот трафик на Google organic.
Ограничения: если на AMP-версию страницы идет трафик не только из SEO, а еще из контекстной рекламы и других источников, то этот трафик тоже будет перезаписываться в «seo-шный».
2. Способ: связать визиты, которые были на AMP-версиях и на основных версиях страниц с помощью тега AMP Linker.
- Следует добавить тег, передающий параметры AMP Linker.
- Добавить тег, считывающий параметры AMP Linker.
- Настроить исключения источников переходов.
Возможные ошибки в Search Console после внедрения AMP:
- Одна из самых популярных ошибок – неправильный формат картинок.
- Недопустимые атрибуты (border у картинок и т.д.).
- Нельзя использовать тег font.
- Только amp-boilerplate style и amp-custom style.
- Заменить тег img соответствующим тегом amp-img
Кейс. Результаты внедрения
Результаты по скорости.
После внедрения AMP на сайт интернет-магазина pult.ru, показатели по Page speed Insights изменились в 4 раза:
По абсолютным значениям скорость загрузки таких же версий загрузки в формате AMP в 6 раз лучше, чем скорость обычных страниц.
Результаты по позициям (в мобильной выдаче Google).
После того, как Google проиндексировал AMP-страницы, по всему ядру улучшились позиции:
Презентация доклада Никиты Селиванова с полезными ссылками доступна по ссылке.
Интересное с Optimization 2020:
Optimization 2020: факторы ранжирования 2020
Optimization 2020: 7 событий 2020 из мира SEO, о которых должен знать каждый
Optimization 2020: SEO или экспертный контент? Борьба за Яндекс.Кью
Optimization 2020: сложности E-A-T и YMYL в Google.ru и способы их решения
Optimization 2020: продвижение локального бизнеса в Google
Optimization 2020: курс на качество сайта
Источник: seonews.ru
