Новости рынка контекстной рекламы за ноябрь 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

В Яндекс.Директе вышли из беты динамические объявления и появилась товарная галерея на поиске. Google Ads добавит четыре новые метрики для оценки позиции в поиске и будет использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям вместо ключевых слов в КМС. А eLama обновила партнерскую программу в Казахстане.

Динамические объявления в Директе вышли из беты

Динамические объявления вышли из беты и стали доступны для многих тематик: от продажи косметики до торговли недвижимостью. Этот инструмент предназначен для интернет-магазинов с быстро меняющимся ассортиментом. Динамические объявления генерируются автоматически на основе данных сайта или фида под каждый товар и соответствующий запрос. Такая реклама показывается на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети.

Яндекс запустил акцию с кешбэком: в период с 1 ноября по 31 декабря он вернет 10% бюджета за первые 30 дней показов тем, кто впервые запускает динамические объявления.

Михаил Миронов, ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru:

Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком в eLama:

На поиске Яндекса появилась товарная галерея с объявлениями из Маркета и Директа

Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея. Она объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа. Формат доступен тем, у кого есть динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара.

Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение и дает дополнительный целевой трафик. Предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике. 

Формат позволяет увеличить охват рекламного предложения и повысить конверсию. По результатам тестов Яндекса, товарный колдунщик значительно повышает эффективность кампаний.

Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком в eLama:

Для турбо-страниц в Директе стали доступны 2 типа счетчика Метрики

При создании турбо-страниц в Директе рекламодатели могут выбрать подключаемый счетчик Метрики — технический, с автоматически заданными целями, или пользовательский, чтобы привязать собственные цели.

Технический счетчик заводится автоматически с названием Turbo Pages при создании первой турбо-страницы из интерфейса Директа и собирает информацию о действиях пользователей на странице. Пользовательский счетчик позволяет завести цели в счетчике сайта и привязать их к необходимым разделам прямо в конструкторе турбо-страниц из интерфейса. Сменить тип счетчика можно в любой момент.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Яндекс добавил возможность загружать в баннер 300×250 видео

Теперь баннер РСЯ 300×250 будет показывать видеорекламу, в том числе медийные кампании Директа. Новинка призвана расширить аудиторию мобильных площадок и привлечь дополнительную прибыль их владельцам. Пользователи увидят больше таргетированной рекламы для быстрого выбора и покупки нужного товара или услуги.

Видео добавляется автоматически в баннерные блоки размером 300×300 и 300×250. В интерфейсе РСЯ галочка на разрешение показывать видео в баннерах будет включена по умолчанию.

Андрей Суханов, ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia:

Яндекс обновил рекламу мобильных приложений в Директе

Яндекс.Директ упростил создание кампаний для продвижения мобильных приложений. Теперь в список приложений можно добавить все карточки приложений, которые хотите рекламировать. Трекинговая ссылка будет добавляться в карточку приложения. Яндекс создал специальные готовые шаблоны трекинговых ссылок для систем Appmetrica, Adjust, AppsFlyer, Tune.

Стратегию «Средняя цена установки приложения» можно подключить на старте (не нужно ждать 40 конверсий). В Дополнительных настройках на уровне группы объявлений можно вручную настраивать кампании: добавлять ключевые слова, управлять ставками и выбирать целевую аудиторию. Обновление доступно новым клиентам и вскоре будет открыто для всех.

Google Ads добавит четыре новые метрики 

Google Ads вскоре добавит 4 новые метрики для оценки позиции в поиске: процент показов на верхней позиции, процент показов вверху страницы, процент полученных показов на верхней позиции, процент полученных показов вверху страницы.

Показатели отражают, как часто объявления появляются над результатами поиска и с какой вероятностью могут занять верхние позиции относительно остальных результатов.

Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama:

Андрей Коваль, Team Lead of PPC Team в Netpeak:

Google Ads будет использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям вместо ключевых слов в КМС

Google заменил ключевые слова в КМС таргетингом на особые аудитории по намерениям. В аккаунтах появятся инструменты для перехода от старого таргетинга на особые аудитории по намерениям, отменить его будет нельзя. В январе 2019 года особые аудитории по намерениям автоматически будут работать вместо таргетинга по ключевым словам. Нововведение призвано повысить масштабируемость рекламы и упростить управление аудиториями.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Google обновил дополнение в Google Таблицах для работы с отчетами

Google изменил надстройку в Google Таблицах, которая позволяет формировать и обрабатывать отчеты Google Ads. Рекламодатели могут запланировать расписание, по которому будут автоматически обновляться данные в отчетах. Благодаря дополнению можно создавать больше разных отчетов, в том числе четыре новых: ключевые слова в КМС/видео, устройства, посадочные страницы и расширенные корректировки ставок.

Эльвира Ванчугина, специалист по интернет-рекламе в AdLabs:

Google Ads завершил бета-тестирование TrueView for reach

Формат TrueView for reach в Google вышел из бета-теста. Формат стал доступен всем рекламодателям в Google Ads и Display & Video 360. Реклама показывается на YouTube и сайтах КМС Google.

Этот in-stream формат объявлений оплачивается по CPM и помогает увеличить охват аудитории, а также узнаваемость бренда. По результатами тестов нескольких брендов, TrueView for reach обеспечил рост запоминаемости брендовой рекламы и повышение эффективности продвижения.

Евгений Кадук, PPC Specialist в Netpeak:

Google Ads добавил кампанию с серийным показом видеообъявлений

В Google Ads появился новый рекламный формат — кампания с серийным показом видеообъявлений. Такую рекламу можно запустить только на YouTube: в видеороликах, на страницах каналов и на стартовой странице. Этот формат дает возможность рассказать историю о товаре или услуге в нескольких видеороликах в определенном порядке.

При создании кампании с серийным показом видеороликов можно выбрать цели: «Интерес к бренду и товарам», «Узнаваемость бренда и охват» или не выбирать, просто указав тип кампании — видео. Инструкцию по созданию кампании читайте в справке.

Ксения Ставицкая, специалист по контекстной рекламе в Artics Internet Solutions:

Google Ads запустил новую интеллектуальную стратегию

В Google Ads заработала новая умная стратегия «Целевой процент полученных показов». Она автоматически назначает ставки для показа объявлений на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google. Рекламодатели при настройке могут выбрать место показа на странице, количество показов в процентах и максимальную ставку клика. Новая стратегия работает в поисковой сети Google. Она подходит для кампаний с брендовыми задачами.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Google выпустил рекламу в AMP-историях

Google завершил бета-тест объявлений в AMP-историях (Story Ads) и открыл доступ к формату всем издателям. Сейчас такие объявления можно настроить и запустить только в Менеджере рекламы (Google Ad Manager).

Реклама в AMP-историях — это полноэкранное мобильное объявления, в котором могут сочетаться видео, изображения или анимацию. Также есть возможность создавать иллюстрированные сюжеты и добавить кнопку CTA. Рекламные AMP-истории можно публиковать в поиске и в партнерских рекламных сетях на площадках с поддержкой AMP.

Google заявил о направлениях развития видеорекламы на YouTube

Google сообщил о трех главных направлениях в развитии видеорекламы на YouTube. Google начал тестировать формат Ad Pods. Пользователю показывается 2 видеообъявления подряд на YouTube, чтобы потом контент можно было смотреть непрерывно.

Видеореклама TrueView Discovery теперь транслируется на главной странице YouTube рядом с баннером на мобильной главной странице и универсальными кампаниями для приложений. Также Google будет развивать рекламу на полноэкранных устройствах, поскольку пользователи ежедневно смотрят более 180 млн часов видео на YouTube на больших экранах.

Денис Земляков, аккаунт-директор в ArrowMedia:

Google обновит требования к объявлениям только с номером телефона

В декабре Google Ads изменит требования к объявлениям только с номером телефона. Поставщики услуг будут обязаны указывать фактическое название своей компании, которое должно явно отличаться от похожих названий других компаний. Google запретит общие названия или названия, ссылающиеся на местоположение, если отличаются от настоящего названия компании.

При ответе на звонок пользователя, который нажал на объявление только с номером телефона, рекламодатель должен в начале разговора упомянуть название своей компании, совпадающее с указанным в рекламе.

Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama:

Рудольф Винтер, Head of performance в AdLabs:

Google будет учитывать звонки из расширений с адресом как конверсии

Google Ads начнет учитывать звонки из расширений с адресом как конверсии, если на уровне аккаунта был активирован отчет по звонкам. Конверсией по умолчанию будет считаться звонок длительностью более 60 секунд, но это значение можно будет изменить. Рекламодатели смогут определить, какие кампании, объявления и ключевые фразы приносят больше звонков. Отчеты о звонках и сообщениях доступны на главной вкладке по расширениям в Google Ads.

Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama:

Ксения Ставицкая, специалист по контекстной рекламе в Artics Internet Solutions:

eLama обновила партнерскую программу в Казахстане

В eLama обновилась партнерская программа для рекламных агентств и фрилансеров из Казахстана. Они ежемесячно получают вознаграждение в зависимости от оборотов клиентов в рекламных системах. При этом максимальный размер вознаграждения в Google Ads — 5%.

Для участия в партнерской программе необходимо самостоятельно вести рекламу минимум 3 клиентов. В партнерской программе пока могут участвовать только физические лица, для этого необходимо подключиться к программе через партнера eLama — компанию Webflow Retail Partner LP. Для юридических лиц программа будет доступна в ближайшее время. Посредники, которые приводят клиентов в eLama, но не занимаются их рекламой, получают 1% от оборотов каждого клиента в течение первых 6 месяцев его работы в сервисе.

Оксана Васильева, менеджер по маркетингу в eLama:

Источник: searchengines.ru

Ссылка на основную публикацию