Кейс: региональное продвижение пластиковых окон по Хабаровску

Не секрет, что тема пластиковых окон в SEO очень конкурентна, и обычно для того, чтобы проверить SEO-специалиста на «прочность» задают вопрос: «А пластиковые окна по Москве продвинешь?». У нас ответ на этот вопрос есть! Ранее мы уже презентовали кейс по продвижению окон в Москве и теперь хотим рассказать о Хабаровске.

Исходные данные

Компания «Немецкие окна» специализируется на изготовлении и установке пластиковых окон и сотрудничает с крупными европейскими компаниями-производителями, такими как Rehau, Roto, Veka, Funke Gruppe, Slidors.

Основным и практически единственным источником трафика на сайт была контекстная реклама. Первоначальная наша задача состояла в том, чтобы дать клиенту стабильный поток естественного поискового трафика. Цель SEO: страховать контекстную рекламу при колебаниях бюджета и быть дополнительным источником заказов.

Проблема была в том, что клиент обратился к нам в августе, а это значит – фактически в свой сезон, поэтому нам необходимо было проделать оптимизацию оперативными темпами, чтобы к сентябрю появился трафик по SEO.

Решение

Первым этапом собрали целевую семантику, кластеризовали ее, прописали метатеги и написали статьи с внедрением ключевых слов.

Вторым этапом – сделали часть работ по технической оптимизации:

1) Добавили файл robots.txt.

2) Подняли скорость загрузки.

3) Закрыли от индексации технические страницы.

4) Избавились от страниц-дублей.

5) Убрали из заголовков фразы, которые не относятся к содержимому конкретной страницы, а являются сквозными для сайта, например, «Заказать обратный звонок».

6) Обновили sitemap.xml.

Также сделали мелкие правки по юзабилити:

1) Добавили хлебные крошки.

2) Скрыли некликабельные пункты меню в футере.

3) Добавили форму «Написать директору».

Далее следовал процесс отслеживания результатов и аналитики. Трафик на сайте начал расти и во время сезона появились уже первые заказы с SEO:

К ноябрю сайт уже был в ТОПе в Яндексе по следующим запросам:

Так как за несколько первых месяцев работы мы получили ощутимые результаты по многим высокочастотным целевым запросам, то было принято решение расширять семантику и охват, дополнительно дотягивая невышедшие фразы.

В продвижение были взяты страницы и запросы, связанные с дверями и жалюзи, создавались дополнительные страницы под те услуги, которые компания предоставляет, но посадочных страниц на сайте не было. Кроме этого продолжили работу по оптимизации сайта в тех местах, которые казались проблемными и требовали доработки:

1) Добавили новую страницу под услугу «Балконы под ключ», чтобы охватить большую семантику.

2) Создали раздел «Блог» и в этот раздел для подкрепления основных запросов и для усиления тематичности сайта за все время продвижения было написано более 90 статей.

3) Добавили калькулятор для возможности расчета окон:

4) Добавили новый раздел по сервису окон с прайсом по дополнительным услугам.

5) На страницы пагинации добавили код: , чтобы они не создавали дубли основных категорий или страниц.

6) На главной и внутренних страницах убрали некоторые ошибки валидации кода.

7) Внедрили на сайт микроразметку.

8) Отрисовали и переверстали 2 блока на главной: Отзывы и Схема заказа. Первоначальные блоки были громоздкими и устаревшими по дизайну.

9) Добавили отдельную страницу цен. На нее поместили полный ассортимент всех окон, который возможно купить: с изображением, описанием цены и кнопкой «Заказать».

Бюджет сайта не был большим, поэтому изначально упор делался на Яндекс, Google же решили продвигать не большими объемами дорогих ссылок, а постепенно, из-месяца в месяц расширяя ссылочную массу.

Ежемесячно к ссылочной массе добавляли от 4-х до 10 вечных ссылок. Соотношение анкорных ссылок к безанкорным: 25% – 75%.

Для разбавления ссылочной массы и придания ей естественности использовали крауд-маркетинг: от 5 до 15 ссылок ежемесячно.

Результаты

На текущий момент клиент с нами более 2-х лет. По опыту работы становится понятно, что если сайт попал в Яндекс в ТОП 10, то это не значит, что он там продержится достаточно долго, если сайт не менять, не улучшать и не дорабатывать. Поэтому на постоянной основе вносим мелкие изменения на сайте, чтобы было видно, что над проектом работают, он обновляется. Например, каждый сезон делаем тематичную подложку и баннер. Да и клиенту все эти визуальные изменения нравятся.

Число запросов в ТОП 10 Яндекса выросло, выросла и конкуренция, поэтому многие высокочастотники приходится уже удерживать в ТОПе.

пластиковые окна в хабаровске рассрочка

            1

алюминиевые перегородки купить

4

алюминиевые перегородки цена

9

балкон под ключ

6

безрамное остекление цена

3

горизонтальные жалюзи на пластиковые окна цена хабаровск

10

греющие окна хабаровск

5

дешевые пластиковые окна

9

заказать балкон

10

заказать жалюзи

10

заказать пластиковые окна

8

застеклить балкон цена

6

застеклить лоджию цена

5

калькулятор на пластиковые окна хабаровск

5

калькулятор окон в хабаровске

5

купить жалюзи на окна

6

купить жалюзи недорого

10

купить жалюзи рулоные хабаровск

7

купить окна цены

10

купить пластиковые окна

5

купить пластиковые окна в хабаровске

4

купить пластиковые окна двери

2

немецкие окна официальный сайт

1

немецкие окна хабаровск

1

окна акции скидки

2

окна в рассрочку

1

окна в рассрочку без банка

1

окна веко цена

4

окна на балкон цены

8

окна недорого

8

окна рехау в хабаровске

1

окна цены

9

остекление балкона теплыми окнами

6

остекление балкона цена

8

остекление балконов пластиковыми окнами

3

остекление веранд хабаровск

10

остекление окон цены

5

перегородки из алюминиевого профиля цена

9

пластиковое окно калькулятор

6

пластиковые окна в хабаровске в рассрочку

1

пластиковые окна купить интернете

6

пластиковые окна недорого

4

пластиковые окна от производителя

9

пластиковые окна хабаровск в рассрочку

1

пластиковые окна цены

8

расчет остекления балкона

10

рулонные жалюзи хабаровск

6

стоимость окон рехау

2

стоимость остекления балкона

5

стоимость остекления лоджии

4

теплое остекление балконов

9

тканевые жалюзи рулонные на окна хабаровск

8

фирма немецкие окна хабаровск

1

Постоянная закупка ссылок для Google тоже дала свои результаты. По многим запросам сайт в ТОПе, и по некоторым крупным запросам даже без топонима в фразе:

заказать пластиковые окна

           7

застеклить балкон цена

4

застеклить лоджию цена

3

пластиковые окна в хабаровске рассрочка

1

алюминиевые двери в хабаровске

3

алюминиевые раздвижные двери хабаровск

1

балкон под ключ хабаровск

7

балконы под ключ в хабаровске цена

8

безрамное остекление цена

6

горизонтальные жалюзи на пластиковые окна цена хабаровск

6

греющие окна хабаровск

3

двери пвх хабаровск

9

заказ балконов хабаровск

6

заказать балкон в хабаровске

7

заказать жалюзи

3

заказать окна в хабаровске

10

застекление балконов хабаровск

5

застеклить балкон в хабаровске

5

застеклить балкон хабаровск

6

застеклить балкон хабаровск цена

5

калькулятор на пластиковые окна хабаровск

2

калькулятор окон в хабаровске

3

купить балкон хабаровск

5

купить горизонтальные жалюзи

3

купить жалюзи в хабаровске

7

купить жалюзи на окна

8

купить жалюзи недорого

4

купить жалюзи рулоные хабаровск

8

купить окно хабаровск

9

купить пластиковое окно в хабаровске без установки

9

купить пластиковые двери на заказ в хабаровске

4

купить пластиковые двери хабаровск

5

купить пластиковые окна

2

купить пластиковые окна в розницу

9

купить пластиковые окна в хабаровске

9

купить пластиковые окна двери

4

купить рулонные жалюзи

10

купить рулонные жалюзи в хабаровске

5

немецкие окна официальный сайт

5

немецкие окна хабаровск

2

окна акции скидки

7

окна в рассрочку

3

окна в рассрочку без банка

1

окна недорого

2

окна рехау в хабаровске

1

остекление балкона цена

5

остекление балконов в хабаровске

5

остекление балконов в хабаровске цены

6

остекление веранд хабаровск

8

пластиковые двери хабаровск

7

пластиковые окна в хабаровске в рассрочку

1

пластиковые окна недорого

3

пластиковые окна от производителя

9

пластиковые окна хабаровск в рассрочку

1

рулонные жалюзи недорого

2

рулонные жалюзи хабаровск

7

сделать балкон в хабаровске

9

стоимость остекления балкона

5

стоимость остекления лоджии

4

теплое остекление балконов

7

фирма немецкие окна хабаровск

3

холодное остекление балкона

5

Итог

На примере этого кейса становится понятно: SEO – это постоянная работа. В Яндексе даже по конкурентной теме выйти в ТОП можно достаточно быстро, но и удерживать такие позиции непросто. На Google же стоит смотреть стратегически: не стоит сразу закупать много ссылок – слишком небезопасно. В этом поисковике лучше медленно, но уверено отвоевывать себе запрос за запросом.

Также вам могут быть интересны другие наши кейсы, например, «Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве».

Источник: seonews.ru

Ссылка на основную публикацию