Новости контекстной рекламы за март 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

В марте медийные кампании и МКБ в Директе стали доступны для всех, а смарт-баннеры вышли из бета-теста. Google AdWords анонсировал особые аудитории по намерениям для таргетинга видеорекламы на YouTube. А eLama обновила Рекомендатор и UTM-разметку.

Медийные кампании в Директе стали доступны для всех

Медийные кампании в Директе вышли в открытую бету. Медийные кампании — это аукционный продукт с оплатой за показы. Теперь рекламодатели могут размещать в РСЯ HTML-5 и графические баннеры и выбирать для них аудиторию с соответствующими интересами. Директ разработал две автоматические стратегии для медийных кампаний: «Максимум показов по минимальной цене» и «Снижение цены повторных показов».

Мария Знаменская, руководитель отдела медиабаинга Artics Internet Solutions:

Медийно-контекстный баннер вышел в открытую бету

В марте в Директе появился еще один тип кампаний — обновленный медийно-контекстный баннер. Показы МКБ настраиваются по нужным ключевым словам, оплата идет только за клики. Баннер показывается справа от результатов поисковой выдачи. Формат медийно-контекстного баннера — 240х400.

 Юлия Давыдова, ведущий специалист по интернет-рекламе ADLABS:

Смарт-баннеры Директа вышли из бета-теста

Яндекс сообщил о выходе смарт-баннеров в Директе из бета-тестирования. Смарт-реклама теперь будет стартовать быстрее и поддерживать все тематики бизнеса. Ранее смарт-баннеры предназначались только для рекламы товаров розничной торговли, автомобилей, отелей, авиабилетов и недвижимости.

Кроме того, Яндекс добавил отдельные группы смарт-объявлений во все кампании со смарт-баннерами. Рекламодатели теперь могут использовать в заголовках любое поле из своего фида с помощью опции «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Также в интерфейсе появился новый тип корректировки ставок для более гибкого управления показами смарт-объявлений.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Яндекс упростил создание сегментов на основе собственных данных в Аудиториях

Теперь рекламодатели могут объединить в один файл адреса электронной почты и номера телефонов и использовать их для создания сегмента «Данные CRM». Этот общий файл система будет учитывать при расчёте минимального охвата в 1 000 записей. CRM-сегменты скоро заменят отдельные типы — Адреса электронной почты и Номера мобильных телефонов. В файле для CRM-сегмента столбцы опциональны, поэтому рекламодатели могут комбинировать данные: создавать смешанные сегменты или сегменты только с email или номерами телефонов.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Яндекс обновил дизайн блоков Рекламной сети

Яндекс изменил дизайн горизонтального и вертикального постера, а также горизонтального блока. Большую часть площади объявлений теперь занимают изображения с заголовками объявлений на подложке и кнопками с доменами рекламодателей. По данным Яндекса, прирост прибыли от новых блоков составляет до 30% при сопоставимом качестве кликов и конверсий. Еще блок Motion теперь можно разместить и на десктопном вебе.

Инна Попова, ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia:

Яндекс стал главным продавцом рекламы на AVITO

Яндекс стал ключевым продавцом рекламы на крупнейшем сайте объявлений в России Avito. Согласно договоренностям между компаниями, AVITO увеличит рекламный инвентарь, продаваемый в РСЯ. Договоренность Яндекса и AVITO подразумевает увеличение доли рекламы Директа на всех платформах: на мобильной, десктопной версии сайта и в приложении. Яндекс продолжит прицельно оптимизировать каждый рекламный блок — чтобы показы в них были максимально полезны рекламодателям.

Новые условия отсрочки платежа

Яндекс снизил минимально необходимый порог для подключения услуги отсрочки платежа. Теперь она доступна при среднем ежемесячном расходе от 10 000 рублей в течение полугода. Ранее услуга предоставлялась, если в течение аналогичного периода рекламодатель тратил в среднем 20 000 рублей в месяц.

Отсрочка платежа в Директе стала доступна в Беларуси и Казахстане. Теперь рекламодатели этих стран могут оплачивать размещенную рекламу в течение 15 календарных дней.

Яндекс.Директ добавил инструменты для работы с видеодополнениями

В Директе появились новые инструменты для работы с видеодополнениями: поиск по видеотеке и новый шаблон для видеороликов. Чтобы рекламодателям было проще найти ролик в видеотеке для создания видеодополнений, в Директе заработал поиск на основе технологии машинного зрения. Для создания видеодополнений со своим видео в Конструкторе появился специальный шаблон: в нем приоритет у загруженного фонового видео и минимум текста в виде субтитров.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Директ изменит интерфейс назначения ставок

Яндекс показал фрагмент чернового макета нового интерфейса назначения ставок для поисковой рекламы в Директе. Изменение связано с новым принципом торгов. Вместо ставок для размещения на конкретных позициях показываются ставки за объем трафика, который измеряется в условных единицах. Показатели ставки и фактической стоимости клика в новом варианте интерфейса сохранились.

Новые возможности для работы с турбо-страницами в Директе

На странице редактирования группы объявлений появился конструктор турбо-страниц. Теперь можно добавить параметры URL к ссылкам турбо-страниц. Еще появились возможности удалять турбо-страницы через инструмент массового редактирования и добавлять сразу в несколько объявлений в XLS/XLSX-файлах. Также сервис Leads.get заработал в API Директа для получения данных, введенных пользователями в формы на турбо-страницах.

Google расширит особые аудитории по намерениям на YouTube

Рекламодатели смогут использовать особые аудитории по намерениям для таргетинга видеорекламы на YouTube. Теперь можно будет таргетироваться на пользователей в зависимости от их поисковой истории в Google. Чтобы использовать особые аудитории на YouTube, необходимо создать видеокампанию в AdWords и добавить ключевые слова, по которым пользователи могут совершать поиск в Google. Особые аудитории по намерениям для YouTube будут доступны только в новом интерфейсе AdWords.

Павел Буткевич, руководитель вертикали Artics Internet Solutions:

В AdWords появилась возможность создавать пользовательские столбцы на уровне ключевых слов и объявлений

В Google AdWords теперь можно создавать пользовательские столбцы на уровне ключевых слов и объявлений. Пользовательские столбцы помогают выделить и просматривать в таблице статистики важную для рекламодателя информацию, а также создать собственные показатели на основе существующих.

Антон Гальский, ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia:

В AdWords станут доступны примечания, рекомендации и оценка эффективности аккаунта

Google AdWords запускает несколько нововведений в интерфейсе. С помощью примечаний пользователи смогут делать пометки о запуске кампаний или внесении важных изменений. Создавать примечания можно будет на всех уровнях аккаунта в AdWords.

В ноябре Google обновил и переименовал вкладку «Оптимизация» в «Рекомендации» в AdWords. Теперь в разделе доступны 16 новых типов советов. Также Google добавил на страницу «Рекомендации» новую метрику – Account Performance Score (Оценка эффективности аккаунта), чтобы маркетологи могли определять приоритеты в оптимизации.

Андрей Коваль, PPC Team Lead, Netpeak:

Рудольф Винтер, руководитель отдела Performance-маркетинга в ADLABS:

Google AdWords выпустил новую версию API — v201802

Google представил новую версию AdWords API – 201802. Основные нововведения:
поддержка глобального тега сайта (Global Site Tag) и тега событий, таргетинг на элементы фида, отчет по целевым страницам и создание объявлений Gmail с помощью типа GmailAd.

Google AdWords закроет неактивные более 15 месяцев аккаунты

С 26 марта Google будет закрывать неактивные аккаунты AdWords, владельцы которых в течение 15 месяцев не покупали рекламу. Нововведение призвано улучшить скорость загрузки сервиса и помочь рекламодателям соблюдать ограничения на количество управляемых аккаунтов.

После закрытия аккаунта get-запросы для ManagedCustomerService больше не будут возвращать аккаунт. Все запросы к AdWords API, в которых будет указан клиентский ID в clientCustomerId header, будут возвращать ошибку. AdWords вернет рекламодателям все непотраченные средства. Объявления в аккаунте будут автоматически приостановлены в течение суток.

В AdWords теперь можно настраивать ротацию объявлений на уровне групп объявлений

Ротация объявлений в AdWords стала доступна на уровне групп объявлений. Ранее ротацию можно было задать на уровне кампании. В группе можно выбрать способ ротации: «Чередовать без ограничения времени» — система будет показывать объявления равномерно, или «Оптимизация» — будут показаны самые эффективные объявления из группы.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Татьяна Михальченко, руководитель Mikhalchenko & Company, владелец канала PPC_analytics:

Обновленная UTM-разметка и Рекомендатор в eLama

В новой версии инструмента «Автоматическая UTM-разметка» можно добавлять UTM-метки сразу к нескольким кампаниям. Также изменилось значение параметра utm_content.

В Рекомендаторе eLama появились новые советы для адаптации кампаний к
изменениям в Директе. Инструмент указывает на объявления без быстрых ссылок, описаний, уточнений и видеодополнений.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Источник: searchengines.ru

Ссылка на основную публикацию