Гайд: как сделать удачную рекламу для Instagram

Автор: Евгения Дычко — маркетинг-менеджер, Crello

Каждый день в Instagram заходят 500 миллионов человек. Из них 300 миллионов не только скроллят и ленту, но и листают Stories. Ежедневно на платформе появляется 100 миллионов новых постов. В среднем пользователь тратит на просмотр ленты около получаса в сутки и пропускает 70% контента, который мог бы увидеть.

В условиях жесткой контент-конкуренции и сложного алгоритма выдачи огромная часть постов «оседает» за границей внимания аудитории. Единственный способ получить высокий охват и вовлечение — создавать полезный, релевантный и эмоциональный контент. Процесс пойдет быстрее, если поддержать органический прирост рекламой. В Instagram рекламируют посты более двух миллионов пользователей.

Вот пять простых шагов по созданию эффективной рекламы в Instagram.

Шаг 1. Настройте бизнес-профиль

В Instagram рекламировать посты могут только бизнес-профили. Чтобы переключиться на этот формат, нажмите на три точки в верхнем правом углу экрана на странице профиля, под индикатором батареи.

Каждый бизнес-профиль в Instagram должен быть привязан к одной из Fаcebook-страниц. Также нужно оставить как минимум один способ связи — электронный адрес, телефон или физический адрес.

Очень важно сразу же заполнить профиль. Добавьте краткое описание, ссылку на сайт компании, блог или любую другую внешнюю страницу, главные фирменные хештеги, что угодно / Главное, чтобы это было полезно аудитории и правильно вас преподносило.

Пользователи, которые попадут в профиль, должны мгновенно считать, кто вы. Так им будет проще решить, стоит ли подписываться и взаимодействовать с вами дальше.

Шаг 2. Определитесь с форматом

Рекламные посты в Instagram бывают в пяти форматах: фотография, видео, кольцевая галерея, фото в Stories и видео в Stories.

Любой пост в своей ленте можно сделать рекламным. Для этого нужно нажать на кнопку «Продвигать» и следовать простым инструкциям. Рекламу в Stories можно создать только на платформе Facebook Ads Manager.

В Ads Manager можно подбирать форматы и оформление с правильными размерами и быстро исправить все недочеты до публикации. В приложении Instagram тоже доступен предпросмотр рекламного поста, но в Ads Manager готовить графически сложные рекламные посты проще.

Важно: Посмотрите, что и как рекламируют конкуренты. Зайдите на их сайты — если там установлен код Facebook Pixel и они дают рекламу в Instagram, в вашей ленте сразу отобразятся их рекламные посты.

1 of 2


Создание рекламного поста для Stories в Ads Manager

Создание рекламы из поста в ленте

Шаг 3. Выберите призыв к действию

Призыв к действию повышает эффективность вовлечения, поэтому Instagram добавляет его на каждый из рекламных постов.

Важно определиться, что именно вы хотите — стимулировать посещаемость профиля, повысить посещаемость сайта, охват людей вблизи определенного адреса или что-то другое. Во время оформления рекламы это нужно будет указать. В Instagram есть 15 призывов к действию, но у каждого из форматов свой набор.

Активная кнопка на рекламном Stories или строчка с призывом под постом подсказывает пользователю, что делать — регистрироваться, скачивать, смотреть меню, узнавать подробнее или что-то еще. Важно подобрать призыв, который максимально отвечает цели. Например, если вместо «в магазин» вы выберете «регистрация», пользователь просто не поймет вас и не нажмет на кнопку.

Важно: в ленте рекламный пост получает кнопку цвета из палитры рекламной картинки. Есть предположение, что на кнопки красного цвета нажатий будет больше, чем, к примеру, на зеленые кнопки. Повлиять на выбор цвета нельзя — он генерируется автоматически. Зато можно менять цветовую гамму картинок и тестировать, какие цвета кнопок «заходят» лучше.

1 of 5


Шаг 4. Определитесь с  аудиторией

Выбор аудитории для рекламной кампании — самый сложный этап. Для максимальной отдачи от рекламы проанализируйте интересы и «боли» целевой аудитории. Чем точнее будет эта картина, тем легче настроить таргетинг.

Instagram автоматически подбирает оптимальную аудиторию, длительность рекламной промоакции и ее стоимость. Все это можно настраивать самому, меняя интересы, пол, возраст, локацию и другие характеристики.

Принимать автоматический бюджет необязательно. Настраивайте стоимость кампаний самостоятельно. Реклама постов в Instagram может стоить и 1 доллар/день, но тогда охват будет крайне скромным, не больше 2,5 тысяч пользователей, а может и несколько сотен долларов. Это зависит от выбранной аудитории. Продвижение поста можно приостанавливать и планировать график показов, но вот менять настройки в процессе нельзя.

Важно: тестируйте рекламные кампании. Только так можно выбрать оптимальный вариант для достижения каждой из своих маркетинг-целей.

Шаг 5. Оформите пост

Instagram — визуальная сеть, поэтому в первую очередь здесь играет роль эстетика и качество графики.

Если вы сомневаетесь, что сможете профессионально скомпоновать картинку, пользуйтесь графическими редакторами. Например, в Crello есть тысячи шаблонов для Instagram-постов с рисованными элементами, фотографиями и удачными комбинациями шрифтов. Остается только адаптировать шаблон под задачи, заменить картинку на свою или поменять надпись. В редакторе можно создать не только картинку с графикой или гифку, но и сюжетную карусель из «перетекающих» слайдов.

Instagram предлагает использовать стоп-моушен режим в Stories для создания видео, которые можно превращать в рекламные посты в тех же Stories. Схема простая: создаете фотослайды, накладываете текст, сохраняете как видео и загружаете в Ads Manager. Всё.

Ролики в ленте могут длиться 3–60 секунд, а вот видео в Stories лимитированы 15 секундами. Если кажется, что этого мало, Instagram приводит примеры того, как небанально и живо бизнесы это обыгрывают. В кейсах рассказывается, как фото профиля стало мишенью для персонажа, как ограничение по времени помогает сделать викторину и как полоса прогресса добавляет цвет в рекламу.

Важно: можно и нужно обыгрывать «живую» кнопку призыва в рекламе или, как минимум, сделать на ней акцент.

Примеры динамичных рекламных постов из кейсов Instagram for Business

1 of 3


Чек-лист для создания эффективной рекламы в Instagram:

  • Настроить бизнес-профиль, заполнить блок о себе.
  • Выбрать формат. Понять, что вы хотите — продвигать готовый пост или создать новый «под рекламу».
  • Выбрать призыв к действию, соответствующий рекламной цели.
  • Проанализировать аудиторию, разобрав ее по косточкам.
  • Создать для рекламного поста вовлекающую графику с сюжетом.
  • Источник: searchengines.ru

    Ссылка на основную публикацию