Что такое «SMO (Social Media Optimization)»?
Комплекс технических мероприятий, направленных на оптимизацию контента сайта или блога для организации более эффективного взаимодействия с социальными медиа. Аббревиатура "SMO" расшифровывается как Social Media Optimization — оптимизация под социальные медиа.
Под социальными медиа понимаются все онлайн-сообщества: блоги, форумы, социальные сети и иные места массового скопления и общения людей. Характерными представителями этого вида являются Twitter, ВКонтакте, Facebook, ХабраХабр и другие социальные сервисы.
Отличия SMO и SEO
В отличии от SEO, смысл которого состоит в преобразовании структуры и контента сайта с целью привлечения трафика с поисковых систем, SMO решает другую задачу — оптимизация сайта для привлечения посетителей с социальных медиа и формирования сообщества внутри оптимизируемого сайта. Также в задачу SMO входит удержание и возврат привлеченных посетителей.
SMO отлично зарекомендовало себя в тех случаях, когда поисковая оптимизация становится бессильной. Например тогда, когда основным контентом сайта является нетекстовое содержимое — видео, музыка или изображения — которое не может быть эффективно проиндексировано поисковиками. В этом случае "естественное" привлечение посетителей работает намного лучше.
Отличия SMO и SMM
Нередко понятия SMO и SMM приравнивают друг-другу, что абсолютно неверно. Между ними сущесвует четкое различие, которое заключается в том, что в отличии от SMM, действие которого направлено на работу с внешней средой (собственно, с социальными медиа), SMO всегда состоит во внутренней работе над самим сайтом.
Если провести параллель с SEO, то можно сказать, что SMO и SMM — это внутренняя и внешняя оптимизация сайта, соответственно.
Как провести SMO целевого сайта
Основной принцип оптимизации сайта под социальные медиа можно сформулировать так: структурируйте сайт таким образом, чтобы у посетителя была мотивация остаться на нем как можно дольше и возвращаться на него снова и снова. Другими словами, сделайте ваш сайт максимально интересным и полезным для людей (а не для поисковых систем, как принято при SEO).
При проведении SMO обычно рекомендуют следующий комплекс мер:
- Публикация интересного и провоцирующего обсуждение материала;
- Интенсивное взаимодействие с посетителями в комментариях;
- Подбор виджетов и плагинов для оценки, рекомендации и републикации поста в другие сообщества;
- Размещение ссылок на другие статьи сразу после основного контента, чтобы у посетителя была возможность перейти на другие статьи после прочтения текущей;
- Параллельная подача информации — в сайдбаре, либо рядом с основным текстом следует разместить ссылки на другие статьи, на случай если основной контент не понравится посетителю;
- Реструктуризация сайта с целью сделать его более простым и прозрачным в использовании;
