Google AdWords (Адвордс)

Что такое «Google AdWords (Адвордс)»?

Система контекстной рекламы от компании Google. Комиссионные с этого сервиса — основной источник дохода великой корпорации.

В качестве способа оплаты за рекламу, используется модель Pay Per Click и Pay Per Impression.

Подбор ключевых слов

При подборе ключевых слов рекламодателю предоставляется три способа их написания, которые соответствуют степени жесткости при подборе поисковой фразы для показа объявления. Перечислим их от наиболее мягкого к наиболее жесткому:

1. Обширное соответствие. При использовании этого способа, заданная рекламодателем ключевая фраза может быть использована в самых разнх вариациях при подборе места размещения объявления. Пример: если рекламодателем задана ключевая фраза "поисковое продвижение", то система может подобрать в качестве допустимой как эту фразу, так и фразы вроде "поисковое продвижение в Москве", "дешевая поисковая оптимизация" и "продвижение в поисковиках";
2. Фразовое соответствие. Этот метод подразумевает подбор места для размещения объявления, в соответствии с порядком слов ключевой фразы, заданной рекламодателем. Для использования этого способа следует заключить ключевую фразу в кавычки. Пример: для заданной ключевой фразы «поисковое продвижение» система может подобрать такие фразы как "дешевое поисковое продвижение", "поисковое продвижение в Питере", но фразы типа "продвижение в поисковиках" будут отброшены;
3. Точное соответствие. Работает, когда ключевая фраза заключена в квадратные скобки. В этом случае система будет подбирать только те поисковые запрсы, которые точно соответствуют заданной ключевой фразе. Этот вид записи является самым жестким при отборе поисковой фразы для размещения объявления. Пример: для фразы "[поисковое продвижение]" будут подобраны запросы с ТОЧНО такой же формулировкой. Запросы вида "поисковое продвижение москва" или "продвижение в поисковиках" будут отклонены.

Особняком от этих способов стоит минус-слово. Оно означает запрещение к показу объявления при поисковых запросах, в которых присутствует минус-слово. Пример: ключевая фраза "поисковое продвижение -москва", будет нацелена на "продвижение в поисковиках в питере", "поисковая оптимизация в самаре" или "качественная поисковая оптимизация", но запросы содержащие слово "москва" будут отброшены.

Статистика и отчеты

Google AdWords обладает развитой системой отчетности, благодаря которой можно дать точную оценку эффективности той или иной рекламной компании. Набор характеристических параметров довольно широк:

• количество кликов;
• количество показов;
• рейтинг кликов (CTR);
• стоимость;
• соотношение между стоимостью и переходом;
• среднюю цену за клик или за тысячу показов;
• среднюю позицию;
• показатель переходов.

Также рекламодателю предоставлена возможность самому создавать отчеты любого уровня (от уровня рекламной компании до уровня сайта в целом) и с любым набором параметров. Для получения наиболее полной картины эффективности рекламной кампании, рекомендуется использование системы Google Analytics. С ее помощью можно узнать модель поведения посетителя, перешедшего на сайт по рекламной ссылке.

Ссылки

• Google AdWords

Если если вам понравилась эта статья, вы можете подписаться на материалы моего блога через RSS или email, а также присоединиться ко мне в Twitter или ВКонтакте.