добавить
ссылку в

Контекстная реклама

Что такое «Контекстная реклама»?

Вид рекламных объявлений, содержание которых зависит от тематики (контекста) страницы, на которой они размещены. При этом, рекламные объявления могут быть как текствовым материалом, так и графическим баннером.

Виды контекстной рекламы

Следует различать следующие виды контекстной рекламы, несмотря на кажущуюся похожесть:

Поисковая реклама — этот вид рекламы отображается на странице результатов поиска поисковой системы и при формировании тематики рекламы, учитывается поисковый запрос, введенный пользователем;
Тематическая реклама — на формирование тематики этого вида рекламы оказывает влияние тематика текста страницы, на которой она размещена.

В обоих видах на формирование тематики, также оказывают большое влияние так называемые поведенческие факторы:

Предыдущие поисковые запросы пользователя;
Место его проживания;
Данные от браузера пользователя: тип операционной системы, используемый браузер и другое;
Статистика перехода по ссылкам и рекламным объявлениям.

Принцип работы

Принцип работы систем контекстной рекламы довольно прост: рекламодатель вводит текст своего рекламного объявления и указывает необходимые параметры для подбора тематики. Объявление отображается на тех сайтах участников системы, тематика которых соответствует тематике рекламного объявления. Списание денег со счета рекламодателя и зачисление их на счет веб-мастера, происходит в момент клика пользователя по рекламному объявлению рекламодателя, размещенного на конкретном сайте веб-мастера. То есть, рекламодатель платит только за фактические переходы на его сайт, а не за время и число показов его рекламы. Иными словами, контекстная реклама относится к PPC-типу рекламы.

В системы контекстной рекламы, как правило, встроена хорошая система защиты от "скликивания" — переходам по рекламе рекламодателя, с прямой целью сжигания его бюджета на рекламу. В основе этой системы защиты находиться отслеживание IP-адреса, принадлежащего человеку, кликнувшему по рекламной ссылке и ряд других параметров, различающихся у разных систем контекстной рекламы.