От оптимизации лендинг-страниц (landing page) напрямую зависит величина вашего дохода. Конечно, без полного тестирования юзабилити обойтись не получиться (если мы, конечно, говорим о профессиональном подходе), но кое-какие действия по оптимизации можно предпринять самостоятельно. Кроме того, у начинающего веб-мастера, как правило, нет другого выхода из-за отсутствия лишних средств.
Эти советы являются универсальными для любого типа сайта, магазина или партнерки.
1. Уберите лишние варианты выбора
Вы должны четко представлять, какое действие вам требуется от пользователя — покупка, регистрация или еще что-то. Все ссылки, поля и кнопки напрямую не связанные с этим действием, должны быть убраны. Ну или, по-крайней мере, сделаны малозаметными.
Максимально упростите пользователю задачу. "Ведите" его.
2. Выполняйте обещания
Посетитель, попавший к вам на лендинг-страницу, пришел туда не просто так, а с определенной целью. Той целью, которая появилась у него после прочтения вашего рекламного объявления, контекстной рекламы или ссылки с чьего-нибудь блога.
Убедитесь, что вы четко понимаете мотивацию его посещения вашей лендинг страницы и сделали все, для того чтобы он без проблем нашел то, зачем пришел.
3. Будьте тише
Минимизируйте всё, что может отвлечь пользователя от выполнения требуемого вам действия. Не используйте слишком много цветов и вариантов начертания шрифтов. Удалите все лишние изображения и встроенные объекты, такие как флеш.
Берите пример с дизайна, который использует компания Apple на своих сайтах — минимум интерфейсных излишеств, максимум акцента на контенте.
4. Заставьте посетителя расслабиться
Сделайте все возможное, чтобы посетитель перестал волноваться о последствиях предстоящей сделки. Для этой цели сгодится многое:
- Гарантии возврата денег;
- Логотипы ваших крупных клиентов, размещенные на видном месте;
- Обилие способов оплаты.
Разумеется, если вы работаете с широкоизвестной компанией, то ситуация для вас сильно упрощается — за вас все сделает бренд.
5. Четко выделите призыв к действию
Убедитесь, что основной элемент действия (кнопка, ссылка или форма) расположены удобно для обзора, всегда находятся под рукой и бросаются в глаза. Не засоряйте область вокруг основного элемента действия ненужными элементами.
Проверьте, что при выполнении пользователем, требуемого от него действия, он получит абсолютно то, что хотел.
6. Уменьшите количество текста
Люди не любят много читать — это факт. Максимально минимизируйте объем текста, который пользователю необходимо прочитать, чтобы понять, что вы от него хотите (но знайте меру — "хочу денег" не подойдет, даже если это чистая правда).
Уберите всю воду и маркетинговые самовосхваления. Лучше предоставьте посетителю факты в четко структурированном виде. Классические "X причин почему вам следует сделать то-то и то-то" подойдут как нельза кстати.
7. Сократите количество данных, собираемых у посетителя
Необходимость ввода большого числа данных о себе напоминает допрос и вызывает у посетителя вполне резонное желание бежать с этой страницы куда подальше.
Не нужно заводить на пользователя досье, ограничьтесь тем, что действительно необходимо. Если же количество данных все равно выходит за все разумные пределы — разбейте процесс ввода на шаги.
Выполняя все эти предписания, вы сможете добиться значительного увеличения конверсии на ваших лендинг-страницах.
Если если вам понравилась эта статья, вы можете подписаться на материалы моего блога через 
RSS
email
Twitter
ВКонтакте
эксперт ·
13 ноября 2009 г. ·
seo
лендинг
оптимизация
ZavRab
22 октября 2009 г. в 13:53 #
Кирилл
23 октября 2009 г. в 16:47 #
